DMP 成功案例:英國脫歐與川普當選

2016.08.18

很快你們就會叫我脫歐先生

Donald J. Trump (@realDonaldTrump) | Twitter

這則動態，出現在當時的美國總統候選人，川普的Twitter上，那時開始有人注意到他的競選歷，和英國脫歐有極高的雷同之處，其實這些雷同，和他的選舉團隊，有這密不可分的連結。

在競選的過程，川普的發言，總是充滿矛盾，他的變化無常的立場，傳達了許多爭議的資訊，但在這篇發文之後，這些都變成

他勝選的優勢，讓美國選民發現，這個候選人與其它參選人。

與眾不同

在美國大選正式開始的前一個月，紐約君悅酒店的（Concordia Summit）高峰會，一位叫做Alexander Nix男士上臺後，台下陷入了沉默，他是Cambridge Analytica的首席執行長，協助英國脫歐組織宣傳的人也是他。

現在是川普新任的數位策略負責人

最擅長大數據與心理測量學的整合策略應用

其它競選團隊，都是以人口、性別等傳統人口統計方式進行分眾，來擬訂對分類選民的宣傳與訴求，而Concordia Summit

則是用巨量的數據資料建立一種稱為OCEAN模型，用巨量的數據來分析群眾的心裡，預測 人的心理與行為，最後將選舉人口區分成五種性格，針對相似心裡的群眾來區分宣傳與對話方式，這種創新的政治宣傳方式。

取得最後的勝利

甚麼是OCEAN模型?

透過群眾在網路上的記錄，與行為來測量個性，再用五大類性格比例( 開放型、嚴謹型、外向型、親和型、神經質型) 來細分人口特質，打破社群網路上的同溫層定義，重組新的社群分類

- Openness to experience——開放型，好奇和對新體驗的接受度。 - Conscientiousness——嚴謹型，是否容易被傳統與責任而驅動。 - Extraversion——外向型，是否更傾向於活躍於社交場合。

- Agreeableness——親和型，是否傾向於與群體溝通達成共識。 - Neuroticism——神經質型，對未來的不確定性與壓力環境的反應。

媒體投放的新革命

大數據的整合應用，顛覆了過去的廣告模式，其實類似的廣告模式，早在三年前開始廣泛應用在數位廣告投遞上，我們現在稱它為程序化購買，在最早的RTB，串接媒體的剩餘流量，與網路上的廣告點擊行為，演算出消費者的輪廓，進而放送最有可能產生actionk的廣告內容給消費者，以及facebooK：透過社群行為統計的廣告影響著各地的政治與廣告的操作，數位媒體因此往前跨出了一個新的里程碑，在這些年行動裝置持有率成熟的情況下，AI的進化也因此孕育而生。

數位媒體的下一步

當具體授眾輪廓越來越清晰時，品牌的安全性的反思以及Data輪廓的重新定義

Behavioral Microtargeting＆程序化購買2.0 Private Marketplace

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資料來源:https://motherboard.vice.com/en_us/article/how-our-likes-helped-trump-win＿